2026. június 11. és július 19. között rendezik meg a 23. labdarúgó-világbajnokságot, amelynek az Egyesült Államok, Kanada és Mexikó közösen ad otthont, a mérkőzéseket pedig összesen 16 városban játsszák majd. Már most nagyon úgy tűnik, hogy idén a világbajnokság a focirajongókon túl a divatrajongókat is megszólítja. Ezt az irányt erősíti az Adidas és a Nike legújabb kollekciója is, amikben a futballkultúra és a streetwear világa találkozik. A hollywoodi sztárok is egyre többször viselnek foci tematikájú szetteket, nemrég Hailey Bieber és Dua Lipa is hasonló ruhában jelent meg.

A Nike világbajnoki mezkampányában olyan sztárjátékosok szerepelnek, mint Virgil van Dijk, William Saliba vagy Cole Palmer, akik farmerekkel, cargo nadrágokkal és sportcipőkkel kombinálják a nemzeti csapatok mezét. Az Adidas kampányában a mezeket trapéznadrágokkal, koptatott farmerekkel és mikrorövidnadrágokkal párosították. A jelenség mögött évtizedes kulturális hagyomány húzódik meg. Az Egyesült Királyságban a hetvenes években kialakult úgynevezett „casual” szubkultúra szakított a tetőtől talpig csapatszínekbe öltöző szurkolói stílussal. A futballrajongók inkább pólókat, farmerkabátokat és olyan márkák darabjait kezdték viselni, mint az Adidas, a Lacoste vagy a Fred Perry. Ezek az elemek később a stadionokon kívül is népszerűvé váltak, és fokozatosan beépültek a hétköznapi öltözködésbe.

A világbajnokság körüli divat egyik legérdekesebb újdonsága azonban a crop top mezek térnyerése. Az Adidas először 2025-ben vezette be ezt a fazont olyan kluboknál, mint a Liverpool, a Real Madrid vagy a Bayern München, most pedig több válogatott esetében is elérhetővé tette. A döntés valójában azért született, mert rengeteg szurkoló saját kezűleg alakította át a mezét, hogy jobban illeszkedjen az ízléséhez és az alakjához. A sport és a divat összefonódásában a játékosok is fontos szerepet játszanak. David Beckham már a kétezres évek elején megmutatta, hogy egy futballista stílusikon is lehet, Kylian Mbappé, Jude Bellingham vagy Marcus Rashford pedig a párizsi divathét visszatérő vendégeinek számítanak. A francia válogatott játékosai gyakran ugyanakkora figyelmet kapnak az edzőtáborba érkezéskor viselt szettjeik miatt, mint a pályán nyújtott teljesítményükért. Hasonló történt nemrég Szoboszlai Dominikkal is, akit edzésre menet fekete loaferben és halásznadrágban kaptak lencsevégre.

A trend egyik fontos mérföldköve a Paris Saint-Germain és a Jordan Brand 2018-as együttműködése volt, amelyet akkor az első Jordan-partnerségként emlegettek egy futballklubbal. A kollekció jól jelezte, hogy egy klub már életmódmárkaként is működhet. Azóta több angol klub is hasonló irányba mozdult: az Arsenal többek között a Places + Faces és az Aries márkákkal dolgozott együtt, az Everton az Anti Social Social Clubbal készített közös kollekciót, a Manchester United pedig az Adidasszal közösen adta ki a Stone Roses-kollekciót.

(BBC)